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炒作人气靠“买粉”、制造话题买热搜、播放量花钱随意刷……

谁来为“注水”流量买单

时间:2019-01-19 05:11 来源:山西新闻网--山西日报

首页 > 山西新闻网 > 新闻频道 > 深度报道
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制图:杨殊宇

    

    在外表光鲜的影视行业中,流量造假已成为公开的秘密。从“流量巨星”到“爆款网剧”,高曝光度和收视神话的背后,是一条被利益裹挟的黑色产业链。经过经纪团队的刷量和包装,一部剧本和演技均不在线的“三流烂剧”,摇身一变就可以成为口碑流量双爆棚的“良心制作”。“流量作弊”缘何大行其道?连日来,记者就此展开调查。

乱象
刷量织就虚假繁荣

    1月7日,记者在淘宝中输入关键字“微博热搜”,立即出现数百条相关店铺记录。记者向一位月销过千的卖家进行咨询,他表示,可以为顾客提供一条龙服务,从粉丝数、转发、评论、点赞到热搜排行榜,都可以花钱购买。比如,粉丝包括顶级粉和精品粉,顶级粉自带两位数粉丝,精品粉拥有三位数粉丝,且均为活跃用户,保证不会掉粉。顶级粉10元400个,精品粉10元300个。至于热搜,卖家称价格较其他项目略贵。他承诺,顾客只需要提供关键词,他不仅可以使其上榜,还可以精确到榜单第几位,但并不能保证在榜时间。如果想进入热搜前五位,需要花费4.5万元。卖家直言,为了提升偶像的热度和影响力,“买热搜”已经成为业内“潜规则”,有的是经纪公司专门团队负责运作,还有的是由“粉头”(粉丝团的头目)组织筹钱,自掏腰包让偶像“挤”进热搜。
    为了更好地遏制和打击刷榜行为,近日,新浪微博发布公告称,将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度,并对直接受益者进行处罚。与此同时,新浪微博方面也坦承,通过技术手段构筑防御屏障的难度正日益加大,必要时将配合主管部门和公安部门对其中可能涉及到的违法犯罪行为进行调查取证。
    既然流量和人气要靠金钱堆砌,那么,点击量动辄几千万甚至上亿次的热播网剧是否也暗藏猫腻?1月9日,记者加入了一个名为“视频微博播放量互刷”的QQ群,该群的刷量业务可覆盖腾讯、爱奇艺、优酷等各大视频网站,价格不等,其中一位技术人员透露,“腾讯视频花3元可刷1万次点击量”。此外,影视剧评分也可以人为操控,披着高评分华丽外衣的影视剧完全有可能是粗制滥造的劣质剧。
    “流量造假扰乱了正常的影视消费市场秩序,以致‘劣币驱逐良币’,真正的优质作品被淹没。”太原师范学院文学院院长薛晋文表示,造假行为导致优质资源不再向内容生产环节倾斜,反倒在明星包装、噱头制造和桃色事件传播中挥金如土,剧作和导演的核心生产地位被流量明星取代,这种本末倒置的现象严重影响了艺术创作。同时对观众的辨别能力和审美水平带来了许多隐蔽的内伤。

探因
“注水”数据从何来

    失实的数据不仅破坏了正常的影视创作生态,更令潜心钻研的优秀文艺工作者寒心、受挫。一份份虚假数据的背后,是谁在推波助澜?又是谁在为数据“注水”?
    网友“安德鲁的三脚猫”是一位“粉头”,她表示,自己日程表基本围绕偶像展开。她不仅每天会发布数十条关于偶像动态的微博,而且还组织粉丝在偶像参与的各类排行榜上投票。为了更有效率地刷榜,她会定期推出相关视频教程,指导大家如何完成每日规定的刷票任务。
    在这种非理性价值观的作用下,畸形的“饭圈文化”诞生。“这反映了当下粉丝的一种不成熟的追星心态”,山西传媒学院网络与新媒体专业教研室主任鄢睿表示,粉丝这种行为的背后还掺杂资本的介入,也就是粉丝经济。由于流量已成为衡量明星商业价值的重要依据,经纪公司为了更好地宣传和包装旗下的明星,通常会培养上百个微博营销号。这些营销号与粉丝团体共同组成了体系庞大、分工细致、行动力极强的明星宣发队伍,并通过制定相关规则进行管理维护,他们社交营销能力令人瞠目。
    薛晋文认为,流量造假之风盛行还有深层次的行业积弊:首先,影视公司盲目相信明星流量会带来巨额回报和资本增值,在资本逻辑、市场热钱和传播平台的助推下,借助水军力量造就流量明星,以确保影视剧的低投入和高回报。其次,一些制片人和投资方惯性崇拜数字,将收视率和点击量作为衡量投入和产出的唯一标准,将艺术生产简单等同于工业生产,将畸形的经济效益凌驾于社会效益之上,致使思想和内容成为流量的奴隶。最后,一部分创作者缺乏坚定的艺术理想和文化定力,抱着投机心理参与影视艺术创作,利用未成年人追星的盲目跟风情绪,企图依托流量明星“圈粉”,从而在泡沫数字中实现盈利的目的。

反思
重塑评价体系迫在眉睫

    当流量失去信任,数字将变得华而不实。抛开表面的虚假繁荣,我们应如何改变“唯数据论”?又应如何正确衡量明星的价值和影视剧的质量呢?
    薛晋文表示,影视业亟待建立正确的评价体系。第一,应尽快建立以内容、故事、人物、审美价值为主要内容的综合收视评价体系,采用大数据等智能化的技术手段,将艺术价值的引领性和技术评价的精准性有机结合,从而彻底改变流量造假的被动局面,改变重数字轻内容的评价困局。第二,健全法律和制度的监督调控机制,有效惩戒流量造假的不法行为,打击锁场、刷榜和买粉等不道德行为,营造风清气正的文化艺术市场。第三,利用行业组织的自律性和规约性,大力提升影视从业者的文化定力和艺术创作水准,正确看待经济效益和社会效应的关系,使其在行业中发挥示范带头作用。
    “同时我们也欣喜地看到,在爆款剧的名单上,像《大江大河》《红海行动》这样的现实题材高品质影视剧越来越多。”鄢睿指出,其实,观众对流量明星拿着上亿元天价片酬,却用抠图、替身、倒膜等方式不断制造垃圾剧的行为也深恶痛绝,“流量明星+大IP”的推广方式已渐渐失灵,观众更看重的还是影视剧本身的质量。
    事实上,国家已在制度层面向影视业造假行为亮剑。近日,国家广播电视总局宣布,广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行,新系统具有防操纵、抗污染,解决收视造假的显著优势。“流量脱水、流量退潮已成为业内共同的呼声,全社会正逐步形成打击造假的强大合力。”鄢睿表示,观众的媒介素养也在逐步提升。我们期待,未来涌现出更多叫好又叫座的影视作品。

本报记者 郭慧

(责任编辑:温文)

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